（原标题：以IP活动撬动营销势能，周大生品牌年度盛典解锁年末营销新玩法）

跟着《周大生品牌年度盛典暨腕好意思串珠艺术节》的进行，周大生在一年终了之际向行业提交了一份“腕”好意思的年终追思。这次年度盛典，周大生以“回望2024好意思好时刻，开启矿藏时刻，串出好意思好生涯”为内容中枢，通过亮相重磅新品——青花搪瓷居品、腕好意思系列珠宝灵感大秀、全球品牌代言东谈主任嘉伦直播及优质达东谈主内容，深度抒发品牌精神内核。凭借再一次的冲破更始，周大生获取了曝光6亿+、多个话题词斩获微博、抖音热榜的亮眼获利，圆满完成了这场一年一度的全域营销盛宴。

一、千年丙丁窑火，淬真金不怕火青花张含韵底色

当千年永久的窑火，遇上为爱传承的瑰宝，窑火不熄，匠心永久。 为让周大生与国度矿藏联名新品——青花搪瓷居品无缺亮相，周大生在被誉为“柴烧艺术瑰宝”的景德镇·丙丁柴窑举办一场了珠宝灵感大秀。这里有着悠久的陶瓷制作历史，具备极高的艺术竖立和本事水平，礼聘在这么一个具有深厚文化底蕴的所在办秀，大要更好地传达居品的历史价值和文化内涵。

这次大秀，不管在场景也曾主题居品，都历程尽心计算。达到秀场外，就会被巨型青花纸鸢诱骗；里面场景上，利用丙丁柴窑里靠近称弧顶的计算，细长的天光自屋顶中央及墙面散落，光泽相聚指向窑炉中轴，光束随时辰在柴窑里面转移，独到的光影恶果点缀了路线两侧的周大生展品。相应灵感的珠宝展品陈设其中，让东谈主提前感受到大秀的选取传统好意思学。

在这座具有光影纪律之好意思的建筑内，大秀开场。一改走秀的传统印象，周大生以现象化计算演绎国风国潮、前卫艺术、萌趣可人三大主题居品作风，引出“青花系列”居品大轴出场，打造国内首个珠宝创意秀场。通过实力创作派说唱歌手相持Gem原创歌曲《潮起大生

》结合创意扇子舞饰演开启大秀；通过百花跳舞、沉山河图跳舞、小堆堆面具跳舞、生肖蛇年摆动饰演，让东谈主感受周大生国风国潮主题居品古今交叠的超越好意思感；通过手碟音乐与画家的艺术饰演，引出周大生莫奈IP、梵高IP等居品的创意走秀，巨型画框与前卫谈具让东谈主感受周大生前卫艺术主题居品的魔力及热情的温度；通过联结多种类型时髦小狗秀出周大生×周同学、周大生×旺仔牛奶糖等萌趣可人主题居品，东谈主宠同台解锁珠宝秀场新体验。

最引东谈主注宗旨，专属“青花系列”居品的出场。周大生将传统墨舞与绸缎舞结合，演绎挥墨青花，会通青花妆容与衣饰的模特渐渐从路线走来，将周大生青花搪瓷工艺居品用前卫的形状发达出来，穿越千年的青花韵味仿佛铺面而来，让东谈主“一秒穿越”，将心比心体验传统文化，共赏东方色。

除此以外，周大生还邀请了周大生珠宝股份有限公司董事，营运本部副总司理夏洪川夏总及各地加盟商皆聚，一谈见证瓷器从土壤到瑰宝的魔幻旅程，恍悟国度矿藏青花系列的古韵新风。

二、代言东谈主专场直播，点亮青花矿藏时刻

同期，周大生将此东方色躲闪于矿藏时刻当中，开启了《周大生品牌年度盛典暨腕好意思串珠艺术节》专场直播，收场全域热度爆发，狂揽微博、抖音平台等多个热搜。

“每一颗，每一刻，串出好意思好生涯。”本次直播，周大生通过“时辰胶囊”的创意主张，借助每一颗腕好意思居品，与周大生品牌全球代言东谈主——任嘉伦共同回望2024年的好意思好时刻。当先是全景式的舞台计算，宛如一颗时辰胶囊，沉浸式的视觉盛宴为不雅众带来多重感官动荡。再者是直播才气的开荒，代言东谈主通过完成时辰胶囊中“国风国潮醒觉时刻”、“前卫艺术高光时刻”及“萌趣可人调理时刻”的三轮互动挑战及问答，奏凯解锁了周大生“矿藏时刻”，并揭示了这次直播要点居品——青花搪瓷工艺串珠。跟着行运签筒送国风祝愿、前卫艺术拼图挑战、周大生广告小熊IP玩偶及代言东谈主的调理五连拍等直播才气的鼓吹，让不雅众们深远感受到周大生每一主题居品下代表的不同期刻魔力。

其次，这次直播中周大生重磅推出的新品——青花搪瓷手串“一岁三迁”，是周大生与中央电视台文博探索节目《国度矿藏》联名打造的“中国国宝艺术典藏金品”，计算灵感正来自于节目中展演文物《清·各式釉彩大瓶》，将青花瓷瓶上的青花缠枝纹、芭蕉叶纹搭配祥云、纸鸢等元素，打造“一岁三迁，扶摇万里”的选取田地。同期周大生为了模拟青花瓷料分五色的手法及水墨晕染的恶果，打造出特有的青花搪瓷工艺，让青花颜色能在珠宝上呈现出明暗渐变的视觉恶果。周大生对居品的尽心也得到了积极的正面响应，直播当晚，

“一岁三迁”手串加购东谈主数达到店铺第一，环比增长200%，成为周大生热点居品。

从和《国度矿藏》节目结合以来，周大生创造了千年国宝与黄金珠宝共融的更多可能性，以珠宝的形状让国宝文化的确的“活”起来、“潮”起来，让更多喜爱中国传统文化的东谈主参与其中。

终末，值得留情的是这次直播周大生还发布了全新的任嘉伦相近，“肆意选”三件套大礼包、“嘉和缓”五件套大礼包、“全嘉福”七件套大礼包，其中内含【心上任】小卡、【意中任】徽章、【独嘉顾忌】透卡、【任享和缓】手套、【嘉景如画】镜子画、【织梦嘉愿】毛毯、【为爱嘉能】充电宝，每一件相近都情意满满，超等暖心~

三、全域优质内容，传递青花之意

跟着矿藏时刻的奏凯解锁，周大生青花搪瓷居品的颜值之好意思与文化之好意思被越来越多的东谈主看见。在国度级媒体上，央视节目《文化十分》，将镜头聚焦在周大生景德镇·丙丁柴窑的珠宝灵感大秀，捕捉秀场的每刹那间。同期通过对“景德镇传统青花瓷制作身手”代表性传承东谈主孙立新及周大生代表夏总的深入报谈，让东谈主感受到周大生青花居品与瓷器中蕴含的娴雅与聪惠。

优质旅行博主@房琪kiki也通过央视镜头像大师共享了这次秀场之行的看法，她认为“青云”指的是一种高远的理念念料想，合计东谈主总要有一些需要仰望的东西。正如她在视频中送出的2025新年祝愿：“好风凭借力，送我上青云”同样，将周大生“一岁三迁”手串蕴含的普遍志向、高远抱负传递给寰宇乃至全球的不雅众。

在抖音平台上更是跟房琪深度结合，产出了一条以“上青云”为主题的内容，引起了繁多破钞者的留情，此外还跟@夏天心、@稚拙木等要腰部KOL深度结合进行内容抒发。在中国东谈主的本体里，都藏着对中国传统文化的喜爱之情，在某一特定的时刻，会因为某一首歌、某一个脸色，这种热情变得格外激烈，就像著名博主@方枪枪Monica，因为这次周大生的青花蓝颜色，而爱上了这一系各国风居品。从“福意青釉”、“青花墨彩”、“筝筝纸鸢”、“瑞彩祥云”、“青韵流光”到“一岁三迁”，在居品工艺、计算元素及文化寓意上，每一颗都能娓娓谈来，让东谈主在这个快时期的节拍里，也能停驻脚步来细细品尝。同期结合平方生涯穿搭场景，向东谈主们传达出：千年传统文化也不错既前卫又有个性，称心平方所需。更有多位线下达东谈主亲临景德镇·丙丁柴窑，躬行体验周大生青花居品之韵。通过多视角的优质内容呈现，展现出周大生的品牌魔力和居品更始理念。

四、不断冲破，周大生探索居品工艺更始之路

从2024年年头周大生开创的果冻搪瓷工艺，到520更始推出的荧光搪瓷工艺，让大师看到了“会发光的金子”，再到七夕推出的谜语荧光搪瓷工艺，让黄金不错像变魔术同样，变出藏在搪瓷之下的谜语，周大生好像在居品工艺更始这条路上恒久莫得瓶颈，尤其是在这次年度盛典活动中，带来了周大生X旺仔牛奶糖联名居品的温变谜语搪瓷工艺和周大生X国度矿藏IP联名的青花搪瓷工艺重磅亮相。其中周大生X旺仔牛奶糖联名居品福袋采选的温变谜语搪瓷工艺，采选的是周大生更始温变谜语搪瓷工艺，在常温下名义看不到笔墨，当金/搪瓷斗争到东谈主的体温后，会凭据温度的上下产生脸色变化裸泄露笔墨，格外的瞻仰和新奇。

而重磅亮相的青花搪瓷工艺居品，是周大生与中央电视台文博探索节目《国度矿藏》联名打造的“中国国宝艺术典藏金品”，计算灵感正来自于节目中展演文物《清·各式釉彩大瓶》，起首于中国传统的青花瓷文化，青花瓷看成中国瓷器中的瑰宝，以其簇新精雅的色调、邃密紧密的图案和独到的艺术作风，盛名于世。周大生的计算师们奥秘地将青花瓷的元素愚弄到珠宝计算中，采选了青花釉彩搪瓷工艺，参考青花“料分五色”的手法，尽心打造出不同浅深脉络变化的珠宝作品。通过深湛的工艺，演绎出渐变晕染的恶果，让黄金上的“青花画”脉络丰富，狂妄写意。同期，结合当代审好意思特色，计算师们还更始地演绎出宝蓝色系、柔蓝色系等不同的视觉恶果，使传统的青花元素兴奋出前卫新选取的韵味。

回看周大生这场《周大生品牌年度盛典暨腕好意思串珠艺术节》，从青花居品的亮相、到珠宝灵感大秀和代言东谈主直播，咱们再一次见证了周大生品牌对居品内涵的不懈追求、见证了周大生珠宝工艺上的不凡竖立，以及绵绵不断的内容创造力坚信在往时，周大生大要为大师带来更多的好意思好体验，传递更多好意思好时刻。

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